发布于 06-14 21:08:58
很早就开始流行起来“大牌平替”的说法，
很多人都在鼓吹大牌之所以卖的贵，都是因为品牌溢价、广告费堆起来的，真正的实用效果和几百块钱的没区别。
如果真的是这样，不好意思，这预示着在这波营销概念中，你又将缴纳一份智商税。回归到题目，几千块一罐的贵妇面霜跟几十、几百块的面霜，到底有何差别？
以两个产品做对比：
①平价产品：妮维雅小蓝罐，日版妮维雅号称85%类似海蓝之谜。大瓶150ml，39-49元。
②高端产品：有“面霜之王”称号的La mer的神奇面霜，100ml，3,900元。
1、单一or多种
成分一定是所有护肤品最神秘的地方，毕竟看起来都差不多的面霜，根本无法判断成分究竟有哪些。
平价面霜的成分基本以保湿为主，比如说透明质酸钠、角鲨烷。一百块左右面霜的成分表给大家看，几乎全是保湿剂和柔润剂。
//平价面霜成分表//
而价位在1000以上的面霜成分中更多的可能是抗氧化剂、皮肤调理剂。因此这也是为何越贵的面霜越适合问题比较严重的肌肤，尤其是熟龄肌肤。
//贵妇面霜成分表//
其实，贵妇霜的一大特点就是喜欢拼命砸原料，售价4500元的“肌肤之钥CPB金致乳霜”的原料多达61种，十分夸张。
在LA MER神奇面霜外包装盒上，共有43种成分，海藻提取物、甜扁桃籽粗粉、紫苜蓿籽粉等等。
2.大众成分or昂贵稀缺
平价面霜也会有自己主打的特色成分，比如相宜本草的百合高保湿修护霜的主要成分就是百合里面的胶质元；温碧泉的八杯水嫩肤霜的主要成分是天然温泉…
这些我们平常生活中就能用到的原料，价格也不会高到哪里去。
而千元的面霜就不一样了，比如whoo后的秘贴自润面霜（1600元）里面的成分有冬虫夏草，鹿茸中等成分，其中光是冬虫夏草就能达到5万一斤，可以说相当名贵了。
顶级奢华面霜的科学家从成分到质地到吸收度，甚至到香味，奢华面霜其实都是科学家们历经无数次试验之后的最佳选择。
原料选取、创新研发、制作工艺等都是极度耗时耗力的。
在产品研发以及测试上,奢华面霜往往会比大众品牌做得更为严谨，漫长的研发过程和精准的科学实验，自然也是普通面霜的数倍。
两种面霜投入的人力物力完全不一样，贵妇面霜自然贵很多。
所以，没必要听那些营销活动鼓吹什么平替，大牌之所以卖的贵，就算抛开品牌溢价和广告费，它的实际功效和用料成本比平价物品高多了！
